中國(guó)市場(chǎng)上諸多國(guó)產(chǎn)品牌都有一個(gè)“洋名”，它們有的看起來(lái)是音譯，有的直接是外文，比如康佳、TCL……這似乎證明，在中國(guó)，取個(gè)“洋名”才能贏得消費(fèi)者信賴，才能更好地占有市場(chǎng)。為什么“洋名”在中國(guó)市場(chǎng)特別流行？這需要從歷史和現(xiàn)實(shí)中尋找原因。

**戰(zhàn)爭(zhēng)打破了中國(guó)天朝上國(guó)的幻夢(mèng)，國(guó)人的文化自信也逐漸喪失。否定傳統(tǒng)文化成為一時(shí)熱潮，新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期提出“打倒孔家店”的口號(hào)，傳統(tǒng)文化如過(guò)街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放棄漢字、廢掉中醫(yī)，全盤西化的聲音就從未斷絕過(guò)。基于這樣歷史原因，國(guó)人的文化自信不可能在短時(shí)間內(nèi)重新建立，因此當(dāng)改革開(kāi)放重新打開(kāi)**時(shí)，國(guó)人在面對(duì)令人目不暇接的西方文化時(shí)，再次陷入迷失，崇信洋品牌，為國(guó)產(chǎn)品牌取個(gè)“洋名”成了時(shí)尚。